コラム記事

ゼロ円で売上を2倍にしたイカ

2013年のエイプリルフール、はなまるうどんは「ダイオウイカの天ぷらを提供開始!」と発表しました。

ダイオウイカは実際には超巨大なイカで、通常の食材としては見かけることはなく、また非常に希少な生物です。

このジョークはSNSやニュースサイトで瞬く間に広がり、多くの人々の関心を集めて売上が2倍になったのです

これは、ただのジョークで行った訳ではなく【バイラルマーケティング】という手法で、簡単に言うと、口コミを使った宣伝のことです。

この手法が上手く行った理由は3つ

・みんながびっくりするウソだったから、興味を引きました。

・楽しい話題だったので、友達同士や家族でその話をシェアしました。

・エイプリルフールだから、「ジョーク」だとみんなもすぐに気づいて楽しんでくれました。

結果としてはなまるうんどの認知率が上がった事で売上が2倍になったのです

しかしはなまるうどんは、2014年のエイプリルフールにもユニークなキャンペーンを行い、前年の「ダイオウイカの天ぷら」に続く面白い企画として話題になりました。

その内容が「期限切れクーポン大復活祭」

ある調査によると財布の中にクーポンを入れている人は89%

期限切れクーポンを持っている人の割合が56%いました

しかも1年間に捨てられるクーポンの総額は1兆円あるそうです

ダイオウイカの翌年のエイプリルフールには、「期限切れクーポン大復活祭」を発表!

これは、すでに期限が切れて使えなくなったクーポンを特別にもう一度使えるようにするという内容でした。

この企画の狙いは、前年と同様に「エイプリルフールを利用したユーモアとサプライズ」でお客さんの興味を引き、話題を提供することです。

エイプリルフールに行われるキャンペーンとしては、ジョークと現実の境界線をうまく活用した内容で、「本当にそんなことするの?」と疑問に思わせつつも、

実際にお店で提供されるサービスだったため、多くの人が楽しみながら参加できました。

結果「期限切れクーポン復活祭」は、SNSや口コミで大きく話題になり、前年のダイオウイカの天ぷら同様、多くの人々に広まりました。

特に、普段は期限が切れてしまったクーポンを使えないことに不満を持っていた人たちにとって、驚きと喜びのある体験を提供したのです。

 

最後までご覧いただきありがとうございます

代表取締役 松田修身

2000年 中部大手法人入社

2014年 エリア長職就任

2020年 稼働ランキング日本一達成 退社

同年 プランニングオフィス 設立

2024年 BRAINDIVE株式会社 設立

現在 ご支援店舗96店舗

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